Creator economy: como construir audiência antes de lançar um filme

Iron Lung, primeiro longa do criador de conteúdo Mark Fischbach, o Markiplier, estreou em 30 de janeiro de 2026 em 3.015 salas da América do Norte. No fim de semana de abertura, fez 18,1 milhões de dólares. O filme custou 3 milhões e foi financiado e distribuído pela produtora do próprio autor. Segundo a Forbes, o plano inicial previa apenas 50 cinemas. A carreira em sala terminou com 51 milhões de dólares no mundo.

O caso virou referência de uma mudança maior no mercado. A audiência, que antes era comprada na época do lançamento, passou a ser construída muito antes dele. Para uma produtora independente, a pergunta prática é como formar esse público enquanto o filme ainda está sendo feito.

Por que o público próprio ganhou valor

Um dos motivos é o lugar onde as pessoas assistem. Em julho de 2026, o YouTube respondeu por 14,2% de todo o tempo de TV nos Estados Unidos, recorde na medição da Nielsen. No mesmo mês, o streaming somou 49% do total. O vídeo de criador disputa a mesma tela que o filme.

O outro motivo está na publicidade digital. Durante anos o mercado deu como certo o fim dos cookies de terceiros no Chrome, e isso não aconteceu. Em julho de 2024 o Google desistiu de eliminá-los. Em abril de 2025 abandonou também a ideia de pedir a escolha do usuário, e em outubro de 2025 encerrou o projeto Privacy Sandbox.

Mesmo assim, o Safari e o Firefox bloqueiam ou isolam esses cookies por padrão, e as leis de proteção de dados limitam o uso de informação pessoal. Nesse contexto, os contatos próprios, como lista de e-mail e comunidade, passaram a valer mais.

O que Iron Lung ensina

O ponto principal de Iron Lung está na ordem dos acontecimentos. A comunidade foi formada ao longo de anos, e a mobilização dos fãs fez o lançamento crescer de 50 para mais de 3 mil salas, de acordo com a Forbes. Depois do cinema, o filme foi para venda e aluguel no próprio YouTube.

O caso também tem limites. Seguidor de vídeo curto nem sempre vira ingresso vendido, e a maioria dos projetos independentes não tem anos de relacionamento com o público. Construir audiência leva tempo, exige conteúdo frequente e tem custo.

Como começar antes do lançamento

Num longa independente, esse trabalho pode começar ainda no desenvolvimento. Mostrar o processo com bastidores, testes e escolhas de roteiro ajuda a criar interesse. Captar contato direto, por lista de e-mail ou grupo, reduz a dependência do algoritmo de uma rede. Pré-venda, sessão antecipada e financiamento coletivo transformam esse interesse em compromisso.

O conteúdo de bastidor precisa respeitar contrato, direito de imagem e confidencialidade, e deve estar no planejamento desde o início. Criadores com público próprio podem entrar como parceiros de divulgação ou coprodutores, quando a obra conversa com a comunidade deles.

A creator economy não ocupa o lugar da distribuidora, da sala de cinema ou do festival. O que ela muda é o momento em que o público entra na história de um filme, que agora pode ser logo no começo.

Fontes consultadas

• Forbes: Markiplier's Iron Lung Arrives On Streaming Early Following $51 Million Run At Box Office
• Variety: Iron Lung Director Markiplier Cries After Self-Financed Movie Debuts to $21 Million Globally
• Nielsen: TV Usage Kicks Usual Summer Slowdown, Fueled by World Cup and Streaming in Nielsen's July Gauge Reports
• Usercentrics: Google Privacy Sandbox officially shuts down: what it means and what's next

Texto da equipe de conteúdo da Diamond Phoenix.