Quanto custa uma campanha de premiação, e quando ela se paga

O Brasil já investiu cerca de 4,5 milhões de reais em campanhas de filmes ao Oscar. O número dá a escala do que se fala quando se fala em disputar prêmio internacional de primeira linha, e explica por que a decisão precisa ser tomada com planilha aberta.

A conta tem três partes. A primeira é a exibição qualificadora, com sala, cópia e divulgação mínima. A segunda é a campanha junto a votantes, com sessões, material e assessoria. A terceira, a mais esquecida, é a disponibilidade de elenco e direção durante meses de agenda internacional.

O retorno também tem três partes: venda para territórios que a obra não alcançaria sozinha, valorização do catálogo da produtora e credenciamento para o projeto seguinte. Quando as duas colunas se encontram, a campanha se justifica. Quando não se encontram, o dinheiro rende mais dentro da próxima produção.

Não existe resposta única. Existe a obrigação de fazer a conta antes, e não depois da indicação.

Texto da equipe de conteúdo da Diamond Phoenix.